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出海实战

电商网站的结构化数据优化：Product Schema 完全指南

2026-01-11
15 分钟

为什么结构化数据对 GEO 很重要？

结构化数据（Schema.org）是一种标准化的数据格式，帮助搜索引擎和 AI 理解你的网页内容。对于电商网站，正确的 Product Schema 可以让 AI 准确识别你的产品信息。

Product Schema 基础

一个完整的 Product Schema 应该包含：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "产品名称",
  "image": "https://example.com/product.jpg",
  "description": "产品描述",
  "sku": "SKU123",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "品牌名"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "99.99",
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

关键字段详解

必填字段

字段说明重要性
name产品名称⭐⭐⭐
image产品图片⭐⭐⭐
offers.price价格⭐⭐⭐
offers.priceCurrency货币⭐⭐⭐
offers.availability库存状态⭐⭐⭐

推荐字段

字段说明对 AI 的价值
description详细描述帮助 AI 理解产品
brand品牌信息品牌推荐时重要
sku商品编码精准匹配
gtin国际商品码提升可信度
review用户评价影响推荐决策

实现方法

方法一：JSON-LD（推荐）

在页面 或 中添加：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  ...
}
</script>

方法二：使用平台插件

  • Shopify：使用 SEO 应用
  • WordPress：使用 Yoast 或 Rank Math
  • 自建站：集成 Schema 生成器

    • 验证工具

  • Google Rich Results Test：测试 Schema 是否正确
  • Schema.org Validator：验证结构化数据
  • GeoAction GEO 诊断：检测 Schema 完整度评分

    • 常见问题

    Q: 必须使用 JSON-LD 吗？

    A: 虽然 Microdata 和 RDFa 也可以，但 JSON-LD 是最推荐的格式，更易维护和调试。

    Q: 会影响页面性能吗？

    A: JSON-LD 只是文本数据，对性能影响极小。

    Q: 多语言网站怎么处理？

    A: 每个语言版本都需要对应的结构化数据，并使用正确的语言代码。

    总结

    正确实现 Product Schema 是电商 GEO 优化的基础。使用 GeoAction 检测你的 Schema 完整度，然后逐步完善。

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